Black Friday is inmiddels een begrip geworden. Het is die ene vrijdag na Thanksgiving waarop mensen massaal naar de winkels rennen (of tegenwoordig vooral online shoppen) om te profiteren van kortingen die vaak te mooi lijken om waar te zijn. Maar waar komt deze dag eigenlijk vandaan? Waarom heet het "Black Friday" en hoe is het in Europa en de rest van de wereld terechtgekomen?
De term “Black Friday” komt eigenlijk uit Philadelphia, Verenigde Staten, en had niets met winkelen of kortingen te maken. In de jaren zestig van de vorige eeuw gebruikten politieagenten in Philadelphia deze term om de enorme verkeerschaos aan te duiden die de dag na Thanksgiving ontstond. Veel Amerikanen nemen de vrijdag voor Thanksgiving vrij voor een lang weekend. Hierdoor gingen duizenden mensen op pad, niet alleen om familie te bezoeken, maar ook om te winkelen.
De lokale politie moest hard werken om de enorme menigtes en verkeersopstoppingen te managen. Het was voor hen letterlijk een lange, stressvolle, “zwarte” dag. De term "Black Friday" werd dan ook door agenten als een soort ironische bijnaam gebruikt.
Pas in de jaren zeventig begonnen winkels en marketeers de term "Black Friday" over te nemen, maar met een positieve twist. Ze zagen de commerciële mogelijkheden van zo’n extra vrije dag en zetten enorme kortingen op hun producten om klanten naar de winkels te lokken. Ook was de dag na Thanksgiving voor retailers het moment om hun boekhouding ‘uit de rode cijfers’ te halen en ‘in de zwarte cijfers’ (winsten) te brengen.
In de jaren tachtig werd Black Friday steeds populairder in de Verenigde Staten. Winkelketens deden mee aan de trend en boden enorme kortingen aan, en zo werd Black Friday dé start van het koopseizoen voor de feestdagen. In de loop der tijd groeide de hype alleen maar en begonnen bedrijven steeds meer spectaculaire acties op te zetten om de aandacht van het publiek te trekken.
Ons team van deskundige vertalers en betrokken projectmanagers helpt je graag met ieder vertaalproject. Of dat nou groot of klein, voor de lange of korte termijn is. Vraag nu vrijblijvend een offerte aan voor een snelle en nauwkeurige vertaling!
Hoewel Black Friday in de Verenigde Staten zijn oorsprong vond, heeft de dag inmiddels wereldwijd voet aan de grond gekregen. Rond 2010 begonnen Europese en andere internationale bedrijven het Amerikaanse fenomeen over te nemen. Vooral in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk begonnen winkels acties te organiseren en kortingen aan te bieden, vaak geïnspireerd door de extravagante Amerikaanse stijl. Het idee was dat, als Amerikaanse bedrijven als Apple en Amazon meededen, lokale winkels niet achter konden blijven.
In Nederland maakte Black Friday zijn debuut rond 2015 en is sindsdien alleen maar groter geworden. Grote ketens zoals Bol.com, Mediamarkt en Coolblue organiseren jaarlijks kortingsacties die veel consumenten naar hun website trekken. Black Friday is inmiddels een ingeburgerd fenomeen in het Nederlandse koopseizoen. Zelfs kleine winkels en bedrijven zien de kans om hun verkoop te verhogen door speciale deals aan te bieden. Het fenomeen is zo gegroeid dat we ook andere termen zijn gaan gebruiken, zoals "Cyber Monday" (de maandag na Black Friday, met speciale online kortingen) en "Singles Day" (een koopdag die uit China is overgewaaid en op 11 november valt).
De digitalisering heeft een enorme invloed gehad op de groei van Black Friday, vooral in de internationale context. Online winkelen maakt het mogelijk om letterlijk wereldwijd te shoppen, en dat heeft geleid tot een enorme diversificatie van het koopgedrag van consumenten. Nederlanders kunnen net zo makkelijk kortingen zoeken op een Amerikaanse website als op een Duitse of Franse webshop. Dit heeft ervoor gezorgd dat Black Friday steeds minder ‘grensgebonden’ is. Er zijn geen taal- of landsgrenzen meer die een consument tegenhouden om de beste deal te vinden.
Black Friday biedt enorme kansen voor bedrijven, maar ook uitdagingen, vooral als het gaat om internationale klanten. Een vertaalbureau kan hierin een cruciale rol spelen. Stel, je bent een Nederlands bedrijf dat Black Friday-deals aanbiedt en je wilt je producten of diensten promoten in Duitsland of Frankrijk. Of misschien wil je een Engelstalige advertentiecampagne opzetten die zowel Nederlandse als internationale klanten aanspreekt. In beide gevallen is het belangrijk dat je boodschap helder en aantrekkelijk overkomt in de taal van je doelgroep. Een professionele vertaling kan hier een wereld van verschil maken.
Daarnaast kan een vertaalbureau helpen met het lokaliseren van je boodschap. Black Friday kan in elk land een iets andere aanpak vereisen: zo wordt in Duitsland vaak meer nadruk gelegd op de kwaliteit en betrouwbaarheid van producten, terwijl Franse consumenten gevoelig kunnen zijn voor de esthetiek en stijl van een merk. Met een goed vertaalde en aangepaste campagne kan je bedrijf beter inspelen op culturele nuances, waardoor je boodschap echt resoneert met de internationale klant.
Kortom, de oorsprong van Black Friday laat zien hoe een lokale traditie uit kan groeien tot een wereldwijd fenomeen. Of je nu als consument op zoek bent naar de beste deals, of als bedrijf je voordeel wilt doen met deze winkeldag: Black Friday heeft iets te bieden voor iedereen. En met de hulp van een vertaalbureau haal je het maximale uit deze dag, waar je doelgroep ook vandaan komt!
